[腾讯2018年财报]腾讯2022年第二季度财报同比增长1v1亿

文西是傅字。

制作|网络技术《态》列

8月17日，腾讯发布了2022年第二季度财报和2022年上半年未审查综合业绩。

成本方面，腾讯2022年第二季度销售成本同比增长1% ~ 761亿韩元，销售和营销支出同比减少21% ~ 79亿韩元。一般行政支出同比增加了16% ~ 262亿韩元。从业务角度看，腾讯第二季度增值业务716.83亿韩元，总销售额53%，网络广告同比增长18% ~ 186.38亿韩元，总销售额增长14%，金融技术和企业服务同比增长1% ~ 422.8亿韩元，总销售额增长32%。

在一定程度上，反垄断未成年人网络游戏限制新冠疫情大股东减少等多种因素重叠的情况下，腾讯推出的这份成绩单虽然符合预期，但令人高兴。

一稳定基本盘，腾讯如何“冬天”？

虽然距离2021年3月股价创新高已经过去了一年半，但腾讯自2022年第一季度发布以来股价持续震荡。如何解除重压？成为腾讯无法回避的重要问题。

因此，如何做到“冬天”，进一步考验腾讯现有核心业务的具体表现。按业务分类，腾讯的三大业务是增值业务网络广告金融技术和企业服务。

但无论如何，占多数增值业务的相对稳健性是腾讯2022年第二季度对多重压力的有力回应。

在金融技术和企业服务业务上，Q2腾讯收入从1%到人民币422亿元，占32%，保持了相对稳定。实际上，自2018年“930”组织结构调整以来，腾讯金融技术和企业服务部门比重从2019年第一季度的25%提高到2021年以来的30%以上，收入结构调整使腾讯TO B业务和TOC业务成为真正的基本盘。

然而，这两大业务成果仍然稳定，但被腾讯收益业绩“吸引”的是网络广告业务。

财报显示，Q2腾讯网络广告业务收入同比下降18%至人民币186亿元，总收入比例仅为14%。社交和其他广告收入从17%下降到人民币161亿元，是由于广告需求疲软广告招标量低迷，eCPM下降。媒体广告收入从25%下降到人民币25亿元，这是腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下降所致。事实上，由于第二季度45月份本土传染病的反复影响，宏观消费数据下降，客观上带来了零售低迷和投放减少。例如，4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%，其中商品零售下降9.7%，电商和生活服务等垂直型广告主趋于保守。

除了核心业务的“停滞”，腾讯在成本支出上似乎也没有达到目标。虽然马化腾表示：“加强营销支出，削减运营费用。”Q2腾讯销售和营销支出同比减少了21%-79亿。但是，腾讯整个季度的收入费用同比增长1% ~ 761亿，其中一般行政支出同比增长16% ~ 262亿。

因此，“降低成本和提高效率”可能不容易写。其中典型地反映在网络广告业务水平上。该业务同比下降5%至人民币110亿元，但其收入同比下降了18%至186.38亿元。

面对业绩放缓带来的冲击，降低成本成为腾讯推出直接手段的手段。但是，由于重压，动作变形是不可避免的。一个直观的例子是，今年腾讯CSIGPCG裁员，整体比例约为15%。截至2022年6月30日，腾讯员工为110715人，3月底员工为116213人，这意味着腾讯将在3个月内减少5000多名员工。

可能由于宏观消费不振和传染病等多种因素，腾讯要维持基本盘不容易。但是，减少人力规模可能不是长期可行的手段。目前，对腾讯来说，寻找比起降本更大的新增长更为紧迫。

游戏当然是其中之一。鉴于本土游戏市场的现状，腾讯国际市场游戏成为了一大焦点。但是腾讯海外游戏市场在2021年Q3Q4增长率分别达到20%和34%，但是到2022年Q1收入106亿增长率只有4%，今年第二季度107亿的增长率原地踏步。这毫无疑问会“阻碍”腾讯的增长。但是，今后随着腾讯海外新游戏的陆续生产，情况有望改变。

但是对于视频号码，如何在广阔的流量海洋中向下深入，亟待验证。目前，视频号码变化的主要方式是直播电商欣赏广告等。有趣的是，今年7月18日，视频号码宣布了对信息流广告的首次访问。7月21日，视频号码店上线了。

对此，马化腾在Q2财报中表示：“2022年7月开始了视频号码信息流广告。这将是扩大市长/市场份额和提高盈利能力的重要机会。”