[罗永浩淘宝首秀,直播间人数破500万]罗永浩淘宝首秀，直播间人数破500万

10月24日下午5点50分，杭州滨江西湖科技园直播棚外，张贴着罗永浩直播的海报。楼下，品牌穿梭——是罗永浩的老朋友，他们在等待一个重要的时刻：3360罗永浩淘宝首秀直播。

在交友直播间里，屏幕后面的几十个工作人员聚精会神地看着电脑屏幕上跳动的数字和图片。大家兴致都很高，罗永浩还有10分钟就上场了。

“大家好，淘宝直播的朋友们，我来了。”晚上6点，罗永浩准时走上主播台，面对熟悉的直播棚，直播位置却从Tik Tok换成了淘宝直播。10月20日，罗永浩宣布加入淘宝直播两天后，他的粉涨了一百多万。

老罗上台仅一个小时，直播间观看人数就突破550万。两个小时后，直播间观看人数轻松突破1000万。

双11天猫预售开启当晚，淘宝直播的几位头部主播同时开播。相比之下，李佳琪的直播间数量超过1000万，林依轮的直播间数量超过700万。Tik Tok平台的首席主播罗永浩在淘宝直播开了个好头。

你觉得罗如涛怎么样？既然曾经和“四大天王”生活在一起，现在还要争取“一哥”吗？以后去哪里交朋友？《天下网商》采访了交友的工作人员，对方表示罗永浩不想做“初哥”，专注于卖货的本质，做机构化运营。

“我们非常重视这次直播”

曾经在第一场直播中叫错品牌名“翻车”的老罗，因为直播拍桌子生气了。在抢啤酒一元的优惠中，很多观众表示只抢了原价。老罗说第一轮免费送1000份，同时送2000份。但第二波，观众还是抢到了原价。

“后台在操作，没有拿到优惠券的退款。需要老罗道歉吗？”罗永浩在直播间批评团队，并表示只要出一个错，就会通过增加金额免除账单的方式对消费者进行赔偿。

虽然是第一次出现在淘宝直播上，但老罗这个正派人看起来并不紧张。做了两年多的直播，他对这个领域已经很熟悉了。

当晚直播间上架了120多件商品，主要集中在手机显卡电脑新奇数码大牌运动鞋饮品等。据了解，从决定与淘宝直播合作到筹备直播，交友仅用了两周时间。短时间内要适应淘宝直播红包雨等游戏，还要吸引——商家。所以大部分直播间都是之前卖的比较好的老商家，比如之前和老罗有过多次合作的新亮基，梦之蓝，还有一些YEATION店的马巾。此外，还包括泸州老窖股份有限公司等天猫自营产品。

此前，老罗曾表示，第一场淘宝直播秀是为了解决男人的双11。从产品上看，确实满足了男性的需求。但其实交朋友只是以满足男人的需求为出发点。定位还是全品类，后续会不断调整，引入更多新业务。两年前，《老友记》在Tik Tok首映时，男女粉丝的比例是9:1。后来通过调整托盘吸引了更多粉丝。目前其Tik Tok直播间男女各占50%，主导商品主要是鞋服食品3C旅游等虚拟产品。

“新号刚刚建立，几场热身赛吸引的百万粉丝画像并不准确。后续我们会根据粉丝的年龄和性别结构慢慢调整托盘。”一位交友的工作人员说。

从2022年开始，罗永浩在Tik Tok的直播频率从一周两三场下降到一个月两三场。其他时候都是年轻主播直播。根据不同的类别，交朋友，除了大的，

此前有消息称，交友团队此次“进淘”设定的目标是在双11期间给GMV带去几十亿。在这方面，交个朋友。上述人士表示，“我们非常重视这次直播，但对销量没有期待。我们希望先保持这个位置。”

和罗永浩做朋友，但不想做兄弟。

相比首映礼的结果，外界更关心的是：结交两年前拥抱Tik Tok的朋友。为什么现在淘宝直播？东方选择的爆炸是不是让交友感受到了压力？淘宝已经有一个李佳琪了。你是如何看待交朋友的？

“最直接的原因是寻找新的增长点。”一个做朋友的工作人员说，两年前淘宝直播已经组建了两个负责人，有了第一个直播的Tik Tok需要一个大主播。今天交朋友赶上了一个双赢的机会。淘宝直播需要新的主播，同时需要新的增长点。所以试水淘宝直播这种强势消费平台也就顺理成章了。

和加速资本化的人交朋友，需要这样的成长。今年8月，交友与在港股上市的世纪锐科合作，被外界视为资本化的信号，交友账号也显示世纪锐科。这种合作并不罕见。上周六被“女鞋第一股”收购的MCN机构王耀，以及在港股上市的新东方，都已经涉足资本市场。

只是在双11，“淘宝天猫一定是全网投入最多的平台”。通过特殊节点在淘宝交友，不仅可以获得高话题度，还可以获得成长机会。

同时，外界认为东方精选的强劲增长给交友带来了很大压力。交朋友也不避讳这个话题。

“很多业内人士关心的是竞争，但我们认为直播赛道很大，可以容纳无数的朋友和东方选拔赛。目前根据数据来看，我们的GPM还是比较有竞争力的。”交朋友。工作人员认为。

根据资料披露，东方精选的视野约为交友的10倍，东方精选的销售额接近每场3000-4000万，而交友的销售额约为每场2000-3000万。从这个维度来说，做朋友直播间的转化效率更高。

罗永浩“入驻”淘宝后，很多业内人士都认为罗永浩和李佳琪会展开一场“一哥”大战。

“我们不想做兄弟。”交朋友。有关人士表达了这一观点。其介绍，公司策略主要是机构化运营，在淘宝直播站稳脚跟。什么是制度化？其实就是去IP化，不需要大主播去创造更多的销售渠道。简单的理解就是不要把鸡蛋放在同一个篮子里。

此次受邀入驻的东方的选择和远见，也是制度化运营模式的代表。

一直以来，罗永浩是外界交朋友的第一印象，但交朋友已经是“去罗永浩化”了。有朋友透露，在引入大量主播后，罗永浩的播放时间目前不到3%，对整体GMV的贡献不到5%，未来还会进一步减少。

在这个战略方向下，广交朋友，坚持“做数字但不做人”，不建超级头，专注产品，做24小时超级百货。

“淘摇快”拆墙破墙，直播电商的制度化才是未来。

在如今的直播电商生态中，有四股力量：首先是超级主播，是各个平台的标杆；二是店铺的直播；三是中腰主播，是平台生态不可或缺的一部分，承担着种草的功能；第四是平台本身的活跃度和营销能力，帮助品牌在大节点上破圈。这四种力量相辅相成，构成了现在的生态。

作为势力之一的交友东方精选前瞻等头部机构携手淘宝直播。在突破瓶颈，寻找新增长点的同时，也可以为平台搭建新的头部IP。

不管是因为互联互通政策带动“拆墙”还是

10月21日，已经切断淘宝联盟链条的Aauto Quicker宣布，直播间的购物车短视频购物车商品详情页将逐步恢复淘宝联盟的商品链接。预计10月31日前全部上线，正好在双十一大会开幕前，积极释放互通信号。

交朋友后，Tik Tok的反应稍微平静了一些。

虽然各家开放程度不同，但总体来说都在积极拆墙3354做用户和流量，跨平台布局正在成为现实。

而移动主播和用户也会促进各平台之间的流量交换，为整体直播生态注入活水。

“老罗带头，新主播跟上，我们会在淘宝直播，这是我们跨平台布局的开启。”一个朋友说。

在淘交友只是直播电商新故事的开始。未来机构可能会利用多平台直播来寻找更大的成长空间。